Μια φρέσκια συνεργασία δημιουργήθηκε πρόσφατα και είναι έτοιμη να δώσει άλλη διάσταση στη δυναμική της διαφήμισης και των Δημοσίων Σχάεσεων στην Κύπρο. Οι Telia & Pavla BBDO και TheWorx μας συστήνουν τον Joe Ayache και την A&Α (Ayache & Associates) Porter Novelli. Ο Joe Ayache είναι ένας κορυφαίος και πολυβραβευμένος επαγγελματίας με περισσότερα από 30 χρόνια εμπειρίας στον τομέα, είναι στο τιμόνι μιας από τις πιο διακεκριμένες παγκοσμίως εταιρείες του χώρου, για την περιοχή του Λεβάντε (Λίβανος, Ιορδανία, Αίγυπτος, Συρία) και της Βόρειας Αφρικής, της οποίου είναι κύριος μέτοχος και διευθύνων σύμβουλος. Η Telia & Pavla BBDO και η TheWorx εκφράζουν τον ενθουσιασμό τους και ανυπομονούν να ξεκινήσουν νέα διαφημιστικά project με την A&Α Porter Novelli, η έδρα της οποίας θα μεταφερθεί σύντομα στη Λευκωσία, καθώς με τη συνεργασία αυτή η A&A Porter Novelli θα στεγαστεί στο κτήριο της Τelia & Pavla BBDO στην Περικλέους 62. Συγκεκριμένα, η κοινή πορεία θα μπει σε τροχιά από τα μέσα Ιανουαρίου με σκοπό να συνδυαστεί η εμπειρία, η τεχνογνωσία και ο επαγγελματισμός των τριών εταιρειών δημιουργώντας νέα δεδομένα στην κυπριακή αγορά διαφήμισης.
Οι άνθρωποι πίσω από τις τρεις εταιρείες, μας μίλησαν για τη νέα αυτή συνεργασία.
Πώς προέκυψε αυτή η συνεργασία των τριών επιτυχημένων εταιρειών;
Joe Ayache: Ως μέρος του ίδιου διεθνούς ομίλου εταιρειών, είχαμε πάντα επαφή μεταξύ μας. Ωστόσο, οι πρόσφατες εξελίξεις του σκηνικού της αγοράς στη Βηρυτό και οι επακόλουθες συνέπειες μας οδήγησαν στην ανασυγκρότηση των δυνάμεών μας, ώστε να μπορέσουμε να προσφέρουμε ένα πιο ολοκληρωμένο φάσμα υπηρεσιών στους πελάτες μας που δραστηριοποιούνται στην περιοχή του Λεβάντε (χώρες Ανατολικής Μεσογείου) καθώς και στη Βόρεια Αφρική, από έναν πολλά υποσχόμενο προορισμό, την Κύπρο.
Παράλληλα, εντοπίσαμε ότι υπάρχει έδαφος στην κυπριακή αγορά για νέες και εξελιγμένες δυνατότητες PR που θα συμπληρώσουν τις υφιστάμενες υπηρεσίες των T&P BBDO και TheWorx. Όπως γνωρίζετε πολύ καλά, οι δύο αυτές εταιρείες διαθέτουν πολύχρονη και εδραιωμένη φήμη στην Κύπρο και βέβαια ένα επιτυχημένο ιστορικό βραβευμένων εκστρατειών ενώ έχουν κερδίσει ηγετική θέση στην εδώ αγορά.
Επομένως, ήταν πολύ εύκολο για εμάς να αποφασίσουμε ότι, ενώνοντας τις δυνάμεις μας, θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε και να πρσφέρουμε στην αγορά προστιθέμενη αξία και μια νέα δυναμική δουλεύοντας από κοινού και είμαστε πολύ χαρούμενοι και περήφανοι γι’ αυτό.
Στέλιος Αναστασιάδης: Γνωριστήκαμε σε διάφορες συναντήσεις του δικτύου της BBDO και είχαμε την ευκαιρία να συνεργαστούμε μερικές φορές. Όταν ο Joe μου εκμυστηρεύτηκε ότι σκεφτόταν να μεταφέρει την έδρα του στην Κύπρο, λόγω της καταστροφής της αγοράς του Λιβάνου, αμέσως τον κάλεσα να ενώσει τις δυνάμεις του μαζί μας. Οι συνέργειες μεταξύ των γραφείων μας θα εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα στο νέο μας πλάνο, ενώ θα επιφέρουν τεράστιο όφελος σε όλους τους εμπλεκόμενους. Αυτό, όμως, που είναι το μεγαλύτερό μας πλεονέκτημα είναι ότι τώρα είμαστε σε θέση να προσφέρουμε ένα νέο, πιο εξελιγμένο και πιο ολοκληρωμένο πακέτο υπηρεσιών επικοινωνίας.
Το διαφημιστικό σκηνικό αλλάζει γράφετε στο δελτίο τύπου που εκδώσατε. Πώς λοιπόν θα αλλάξει και τι διαφορετικό θα προσφέρει αυτή η ένωση των τριών εταιρειών;
Joe Ayache: Καταρχάς σε όλο το πανόραμα της επικοινωνίας γινόμαστε μάρτυρες αλλαγών ως αποτέλεσμα της πανδημίας, με το σύνολο των δραστηριοτήτων του κλάδου μας να έχει επηρεαστεί. Η κατάσταση αυτή όμως δίδαξε τους ανθρώπους να προσαρμόζονται και κάποιοι το κάνουν πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά από άλλους. Δεύτερον, η καταναλωτική συμπεριφορά έχει τροποποιηθεί και εστιαστεί σε ένα πιο τακτικό μοντέλο κατανάλωσης με έμφαση στις καθημερινές ανάγκες. Τέλος, οι επιχειρήσεις βρίσκονται υπό συνεχή πίεση, καθώς καλούνται να επιτυγχάνουν συνεχώς πωλήσεις ώστε να αντισταθμίζουν τις απώλειες που προκύπτουν στη διάρκεια των lockdowns.
Πιστεύουμε ότι αυτές οι τακτικές που υιοθετούνται, ως αντίδραση σε μια πιεστική κατάσταση, έχουν βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα και ότι, αργά ή γρήγορα στο μέλλον, οι ανάγκες των brands, των υπηρεσιών και των προϊόντων που ήδη χαίρουν αναγνώρισης θα αυξηθούν. Κι ακριβώς εδώ θα βρισκόμαστε εμείς έτοιμοι να γεφυρώσουμε τις ανάγκες και τα θέλω ενός νέου κοινωνικού συμβολαίου μεταξύ brands και καταναλωτών.
Στέλιος Αναστασιάδης: Οι σημερινοί καταναλωτές είναι πολύ περισσότερο ενημερωμένοι και έχουν περισσότερες γνώσεις. Συνεπώς, είναι και πιο απαιτητικοί σε κάθε πτυχή της ζωής τους και στις αποφάσεις για το τι θα αγοράσουν. Μέσω των social media, έχει δοθεί στους καταναλωτές βήμα ώστε να εκφράζουν δημόσια ό,τι συμβαίνει γύρω τους, οπότε τείνουν να μιλούν για οτιδήποτε πολύ περισσότερο από το παρελθόν. Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες και τα brands θα πρέπει να είναι πολύ πιο προσεκτικοί, πιο συνετοί και πιο ειλικρινείς με τον τρόπο που επικοινωνούν και συμπεριφέρονται στην αγορά.
Οι κοινότοπες και πολυχρησιμοποιημένες προσεγγίσεις του χθες δεν μπορούν πλέον να γίνουν ανεκτές. Σήμερα, το PR (και κυρίως το CSR) διαδραματίζουν έναν πολύ πιο σημαντικό ρόλο στην επικοινωνία των brands και των εταιρειών ώστε να σχετίζονται περισσότερο, να είναι πιο προσιτές και πιο αγαπητές από το μελλοντικό κοινό τους. Κι εμείς, ως επαγγελματίες, οφείλουμε να κατανοούμε περισσότερο το κοινό και τη συμπεριφορά του πριν να κτίσουμε μια σχέση δέσμευσης ενός brand μαζί τους. Το μότο μας είναι: «δημιουργία του πιο επικοινωνιακού και του πιο αποτελεσματικού περιεχομένου από όλες τις πλατφόρμες και τα μέσα που έχουμε στη διάθεσή μας». Δεν εφησυχαζόμαστε μέχρι τη στιγμή που κάθε ένας από τους πελάτες μας θα είναι πρώτος στο engagement με το κοινό στον τομέα του. Έτσι, μαζί με την a&a Porter Novelli και την προσέγγισή της που εστιάζεται στον «Σκοπό» όσον αφορά το PR και το CSR θα αναβαθμίσουμε περαιτέρω και θα ενισχύσουμε το πακέτο των δημιουργικών μας υπηρεσιών.
Μπορείτε να μας πείτε κάποια από τα διαφημιστικά project που θα ξεκινήσετε; Αν όχι, να μας δώσετε μερικά παραδείγματα που έχετε στο μυαλό σας – πρώτες ιδέες.
Joe Ayache: Σκοπεύουμε να δημιουργήσουμε ένα νέο πρότυπο υπηρεσιών, από το οποίο θα επωφελούνται τόσο οι κυπριακές εταιρείες όσο και οι καταναλωτές.
Επίσης,θα συνεχίσουμε να παρέχουμε τις υπηρεσίες μας στις αγορές του Λεβάντε και της Βόρειας Αφρικής από τη βάση μας στην Κύπρο. Οι κινήσεις μας αυτές θα εστιάζουν κυρίως σε ιδέες που υποκινούνται από τον ΣΚΟΠΟ και την ανάγκη να αναπτύσσονται με πολύ περισσότερη αποτελεσματικότητα, στη Φήμη και στη Διαχείριση Κρίσεων, ώστε να ανταποκρινόμαστε άμεσα και να είμαστε έτοιμοι να καλύψουμε οποιαδήποτε τρέχουσα ή μελλοντική ανάγκη, καθώς και στην εσωτερική επικοινωνία μιας επιχείρησης μετά την πανδημία.
Αρετή Αναστασιάδου: Στον λίγο χρόνο συνεργασίας μας με την a&a Porter Novelli ήδη έχουμε αρχίσει να δουλεύουμε μαζί κάποια projects, συνδυάζοντας τις υπηρεσίες των τριών εταιρειών. Αυτή τη στιγμή δεν μπορούμε να αναφέρουμε περισσότερες πληροφορίες για τα ίδια τα projects, εφόσον βρίσκονται ακόμα σε εξέλιξη. Από την πλευρά μας όμως, είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που έχουμε την ευκαιρία συνεργασίας με ένα δίκτυο της εμβέλειας της Porter Novelli, που αποτελεί μέρος του Omnicom Group, όπως και η BBDO. Η κοινή φιλοσοφία και εταιρική κουλτούρα, συμβάλλουν ακόμα περισσότερο στην δημιουργικότητα και την αποτελεσματικότητα της δουλειάς μας. Στόχος της συνεργασίας μας είναι να προσφέρουμε εξειδικευμένες και ολοκληρωμένες λύσεις με μια σειρά από υπηρεσίες που συμβάλλουν στην εταιρική φήμη και τις δημόσιες σχέσεις. Ο συνδυασμός αυτός της εμπειρίας, τεχνογνωσίας και του επαγγελματισμου των τριών εταιρειών θα δημιουργήσει νέα δεδομένα στην κυπριακή αγορά διαφήμισης.
Αυτή η συνεργασία θα προσφέρει και νέες θέσεις εργασίας στη χώρα μας;
Joe Ayache: Ασφαλώς και θα ζητήσουμε βοήθεια και στήριξη από ταλαντούχους ανθρώπους της Κύπρου, οι οποίοι έχουν γνώση και καλή εικόνα της τοπικής κουλτούρας και συμπεριφοράς, ενώ θα χρειαστεί να συνεργαστούμε με τοπικές εταιρείες για προϊόντα και υπηρεσίες που θα αφορούν τα projects και τις ιδέες μας. Επομένως, η όλη δραστηριότητά μας ευελπιστούμε ότι θα έχει θετικό αντίκτυπο σε επαγγελματικές συνεργασίες.
Ένα σχόλιο για την πανδημία και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις αυτή τη χρονική περίοδο. Έχετε σκεφτεί κάτι καινούργιο με τη συνεργασία αυτή που θα βοηθήσει τις εταιρείες;
Joe Ayache: Όπως ήδη ανέφερα, έχουμε ένα πλάνο που βοηθά και υποστηρίζει τη συνέχεια της κουλτούρας μιας επιχείρησης και τους εσωτερικούς δεσμούς που υπήρχαν πριν από την πανδημία, η οποία χώρισε τους εργαζόμενους από τους συναδέλφους τους.
Όπως γνωρίζετε, η κουλτούρα μιας εταιρείας δημιουργείται και χτίζεται όταν οι άνθρωποι συναλλάσσονται σε ένα συγκεκριμένο περιβάλλον που τους βοηθά να εξελίσσονται ως ομάδα και ως σύνολο, οπότε η κοινωνική αποστασιοποίηση και η τηλεργασία λειτούργησαν ως ένας σημείο χάρη ακριβώς σ’ αυτούς τους δεσμούς που αναπτύχθηκαν στον εργασιακό χώρο προηγουμένως.
Πιστεύουμε ότι σήμερα υπάρχουν απαντήσεις σ’ αυτό και οι ομάδες μας έχουν βρει κάποιες ενδιαφέρουσες και συναρπαστικές λύσεις, ώστε να διατηρηθεί η κουλτούρα και το εργασιακό κλίμα μιας εταιρείας ακόμα και από απόσταση.
Στέλιος Αναστασιάδης: Αυτή τη στιγμή δουλεύουμε για το αντίδοτο που θα καταπολεμήσει τις μειωμένες δραστηριότητες της αγοράς, αλλά και τις πολυχρησιμοποιημένες και ανεπαρκείς ιδέες. Πιστεύουμε ότι θα είναι αποτελεσματικό κατά 95%, με ελάχιστες ή χωρίς καθόλου παρενέργειες και ότι θα περιορίσει όλες τις μεταδοτικές ανταγωνιστικές δραστηριότητες!
